NewMarketing Blog

“In der Marketing- und Kommunikationsbranche gibt es besonders viele Fachblogs, zumindest ist dies mein Eindruck. Interessant einmal nachzufragen, warum sie gestartet wurden und was sie bringen. Deswegen werfe ich ein Stöckchen in die Blogger-Runde und frage nach Beweggründen und Ergebnissen.”

Michael van Laar hat einen Stöckchenwurf zu diesem Thema gestartet.
Und da ich noch nie bei so was mitgemacht habe, freue ich mich, dass Bernd Röthlingshöfer mir ein Stöckchen zugeworfen hat. :-)

(Das Stöckchen-Foto stammt von Michaels Blogeintrag)

Praktischerweise hat Burkhard Schneider mein Blog erst kürzlich in seiner Serie Newcomer Blogs vorgestellt, da habe ich mir schon mal ein paar Gedanken gemacht…

Hier sind sie, meine Stöckchen-Antworten:

Seit wann gibt es das Blog?

Seit Januar 2008.

Was war der Auslöser, um das Blog zu starten?

Ich hatte immer schon Spaß am Schreiben, Kontakte knüpfen, diskutieren. Ich teile gerne Themen oder Neuigkeiten, die mich faszinieren, mit Gleichgesinnten. Ich recherchiere sowieso pausenlos irgendwas. Ich teste gerne Neues. Und ein bisschen an meiner (Online-)Reputation arbeiten wollte ich auch längst…
Da fiel mir das Buch “Marketeasing” von Bernd Röthlingshöfer in die Hand – und wie Schuppen von den Augen: Ich muss bloggen!

Welchen Zweck hat das Blog?

• Selfmarketing… wer nicht? Ich weiß, dass ich mit den Themen in meinem Blog nicht unbedingt meine Kunden anspreche (denn die interessieren sich ja gar nicht für Marketing, sondern für ihre Produkte…). Ich sehe es aber als Visitenkarte/ Referenz – wer auf irgend einem Weg zu mir stößt, kann sich hier ein Bild von mir, meinen Interessen und meinen Kompetenzen machen. Klar hat man seine Referenzliste, aber im Blog kann man auch Themen aufgreifen, zu denen man noch kein Projekt gemacht hat und zeigen, dass man sich damit auskennt.
• Kontakte knüpfen. Ich halte nichts von der Masche: “Äh, Sie haben aber ein interessantes Profil, wollen wir Kontakte sein…?” (wie es in Netzwerken wie Xing oft gehandhabt wird). Viel eleganter ist es doch, einen Artikel über jemanden zu schreiben, jemandem einen guten Kommentar in sein Blog abzugeben oder einen Blogeintrag zu zitieren. Durch ein Blog hat man eine Fülle von Anknüpfungspunkten.
• Wissen und Erfahrungen teilen. Bevor ich auf meinem Wissen sitzen bleibe, zeige ich doch lieber der Welt, was für ein schlauer Kopf ich bin ;-)
  Ich freue mich, wenn ich anderen damit weiter helfen kann – und ich bekomme für meinen Einsatz auch etwas zurück: Kommentare mit neuen Aspekten zu meinem Thema, interessante Linktipps…
• Archivieren: Die Artikel, Gedanken und Links sind dann gleich praktisch getaggt, und nicht in so einer umständlichen Ordnerstruktur, wie Microsoft und Co. sie bieten.
• Ich bin Marketingberaterin, Web 2.0 und die Möglichkeiten, die sich für`s Marketing ergeben, faszinieren mich. Wenn ich meine Kunden zu diesen Themen beraten möchte, muss ich das natürlich selbst ausprobieren.

Was hat das Blog bisher „gebracht“?

Kontakte, Austausch über Themen, die mich interessieren, neue Erkenntnisse, Erfahrung im Umgang mit Social Media Tools, eine bessere Online-Reputation, Spaß :-)

Und nun werfe ich das Stöckchen weiter zu:

Hannes Treichl (Anders denken), Matthias Schwenk (BWL 2.0), Frank Bärmann (KMU-Marketing-Blog), Michael Gandke+Kollegen (Guerilla-Marketing-Blog) und weil`s so lustig war, werfe ich mir das Stöckchen selbst noch mal zu (Kulturmarketing Blog)!

Update

Stöckchenfänger und -weiterwerfer:

• Besserwerberblog
• Bernd Röthlingshöfer
• NewMarketing Blog
• ANDERS|denken
• Buenalog
• Frau B. surft
• Mehralstext
• Brainwash
• Marktpraxis-Blog
• KMU-Marketing-Blog
• Text & Kommunikation
• www.best-practice-business.de/blog
• Marketingberater 2.0
• integral.blog
• Kulturmarketing Blog
• Das PM-Blog
• Heide Liebmann
• sponsoring-blog.de
• Storyboard – das Kommunikationsblog
• Marketing Welten
• unfiltered
• PR Blogger
• muellersBlog
• AkquiseScout
• BlogTrainer [Corporate Blogs]
• Wortgefecht
• Internet Briefing Blog
• Das Telefon-Tagebuch
• NETworking 2.0 im Mitmachnetz
• That’s Publishing
• Crossmediale Kommunikation
• Der Entwicklungs-Club
• Cirquent Blog
• Joachim Rumohr – Der NetworkingCoach
• Der Kleiderbügel-Blog
• gastro expérience

regelmäßiges Update bei Michael van Laar.

Eine bekannte Tatsache:

Nur ein kleiner Prozentsatz der Blogleser kommentiert auch – das kann jeder Blogger feststellen, der Google Analytics oder ein anderes Analysetool auf seinem Blog installiert hat.

Die Anzahl der passiven Rezipienten ist im Internet viel höher als die der aktiven (Mit-) Produzenten digitaler Inhalte.
Das betrifft nicht nur Blogs, sondern alle “Mitmach-Angebote” im Internet, (z.B. Wikipedia, Flickr, Amazon…).

Auch in der neue ARD-ZDF-Onlinestudie (2007) kommt man zu diesem Schluß:
“Das Web der nutzergenerierten Inhalte hat eine hohe Anzahl an Rezipienten, aber noch wenige, die sich aktiv beteiligen. (…) Für den Durchschnittsonliner ist das Web 2.0 eher ein großer Fundus an neuen, kostenfreien und interessanten Inhalten, die von wenigen Nutzern hergestellt wurden.” (nachzulesen im pdf: Onliner 2007: Das “Mitmach-Netz” im Breitbandzeitalter)

Zurück zu den Blogs:
Natürlich gibt es auch Blogs, auf denen heftig diskutiert wird, und die auf einzelne Beiträge zig oder sogar hunderte Kommentare bekommen.
Das sind aber meistens Blogs, die sehr viele Leser haben, wie z.B. Basic Thinking von Robert Basic, Stefan Niggemeier oder Spreeblick.

Was lassen sich nun andere Blogs einfallen, um ihre Leser zum Kommentieren zu ermuntern?
Guter Content; Themen, über die die Leser gerne diskutieren; Fragen aufwerfen, die zu Diskussionen anregen; Nützliches zum Download anbieten, etwas verschenken…

Auf ein paar neue Ideen bin ich gestoßen:

• TeNo-Blog: Projekt “Glückskommentare“: Auf Kommentatoren, deren Kommentar auf eine “Glückszahl” fällt, wartet eine Überraschung – diese kommt entweder von TeNo selbst oder wird von einem anderen Corporate Blog beigesteuert – womit TeNo noch einmal mehr zu Gespräch und Vernetzung beiträgt.
  (Das Projekt ist am 1.5.2008 gestartet und läuft noch)
• Design Tagebuch: Achim Schaffrinna hat sich nun schon ein paar Mitmach-Aktionen einfallen lassen, und eifrige Kommentare geerntet
  - Die 5.000 Kommentare-Dankeschön-Aktion: Den 5.000sten Kommentar nahm Achim Schaffrinna zum Anlass, seinen ersten Gewinn für Kommentatoren auszuloben: einen 100-Euro-Gutschein für das Angebot eines Partners – “Juicywall”, der Online-Wall-Designer. Der Zufallsgenerator ermittelte den Gewinner.
  Er konnte sich über 415 Kommentare freuen und war überwältigt von der Aktion, die er eigentlich als “dankeschön” für die vielen aktiven Kommentatoren auf seinem Blog geplant hatte – er meinte dazu “Schön ist , dass viele “stille Leser” aus dem Schatten heraustreten und sich beteiligen.”
  - Verlosung des berüchtigten Handy-Zahnbürste-Nassrasierer-Pakets von Tchibo, am 30.4.2008: (Kleine Vorgeschichte: Tchibo hat im April anonym Pakete an verschiedene Blogger verschickt, die ein Handy, eine Zahnbürste und einen Nassrasierer enthielten; 1 Woche später kam dann der “Bekennerbrief” – mit dieser Aktion will Tchibo auf ein neues Portal aufmerksam machen) – Achim Schaffrinna verloste das Paket an den originellsten Kommentator und erntete 110 Kommentare
  - “Stoff für Kreative”: Gewinn-Aktion am 14.5.2008 -unter den Kommentatoren wurden 2 Adobe Bücher von Markus Wägner verlost – wieder entschied der Zufallsgenerator – 603 Kommentare…
• Der WotschBlog hat dem 5.000sten Kommentator einen Überraschungsgewinn versprochen. Was das wohl sein mag? Der Aufruf ist vom 25. April, noch ist die 5.000 er Marke noch nicht erreicht…
  ich berichtige: sie wurde bereits am 29. April erreicht, der glückliche Gewinner ist jetzt glücklicher Überraschungspaketbesitzer (für alle Neugierigen: durchforstet doch mal das Blog, irgendwo ist bestimmt zu lesen, was drin war im Paket…)
  

Auf das TeNo Blog-Projekt bin ich bei Bernd Röthlingshöfer gestoßen.
Der läßt sich übrigens auch immer wieder etwas einfallen, um seine Leser einzubeziehen.
Aber dazu ein andermal…

Nachtrag 1 am 20.5.:
(Herzlichen Dank an Tobbi)

• Gründen für`s Schweigen ist Robert Basic am 8.5.2008 nachgegangen:
  “Also, liebe Schweiger: Sagt mal hier was, warum ihr nix zu sagen habt…” – in den 117 Kommentaren haben sich auch ein paar “Schweiger” zu Wort gemeldet.
• Gegenmaßnahmen gegen die Kommentararmut hat er im nächsten Artikel nachgereicht, hier sind sie kurz zusammengefasst:
  1. die jüngsten Kommentare gesammelt anzeigen (z.B. in der Sidebar)
  2. Toppostings anzeigen
  3. Kommentare aufgreifen und in einem neuen Blogposting würdigen
  4. Textabschnitte durch fett markieren hervorheben, um den Lesern das Scannen zu erleichtern
  5. Mailbenachrichtigung bei neuen Kommentaren.
• Wer sich das Kommentare-lesen bei Robert sparen möchte, liest bei Burkhard Schneider nach – der hat die wichtigsten Schweige-Gründe + die Tipps von Robert zusammengefasst und durch eigene Tipps ergänzt.

Nachtrag 2 am 20.5.:
(der Tipp kam von Thomas Fahle)

Über die “Maulfaulheit der Deutschen” schreibt auch das Handelsblatt am 9.5. In Japan und Südkorea soll es angeblich ganz anders zugehen in der Blogosphäre…

Panel mit:

• Mercedes Bunz (Tagesspiegel online)
  
• Thomas Knüwer (Handelsblatt)
  
• Stefan Niggemeier (Blogger, Journalist)
  
• Johnny Häusler (Spreeblick.com; hier als Moderator)

Hier lief die alt bekannte Qualitätsdebatte. Da die eingeladenen Journalisten nebenbei selbst Blogger waren, verlief sie nicht allzu hitzig. Interessant wäre es gewesen, auch mit Journalisten zu diskutieren, die mit Bloggern gar nichts anfangen können bzw. auf Kriegsfuß stehen. Aber die lassen sich wohl nicht herab, auf ein Treffen wie die re:publica zu kommen…

Ausführlich bei Oliver Gassner
Weitere Blogs, die über dieses Panel berichten: SEOnauten, Kilroy-Blog
Im Vorfeld zur Veranstaltung hatte Stefan Niggemeier auf seinem Blog schon mal eine kleine Diskussion über dieses Thema angezettelt.

Viele Modemacher geben an, Leute auf der Straße zu beobachten, um auf Ideen zu kommen.

Das verwundert nicht, wenn man sich Streetfashion-Blogs wie HelLooks aus Helsinki ansieht.
Liisa Jokinen und Sampo Karjalainen portraitieren seit Juli 2005 Leute, die sie in Helsinkis Straßen treffen. Mit ihrem guten Blick für Stil finden sie seitdem fast täglich interessante Motive. Ihre Fotos von Leuten mit witzigem, skurillem oder elegantem Outfit stellen sie auf ihr Blog, ergänzt durch einen Kommentar der betreffenden Person (praktischerweise auf Englisch und nicht auf Finnisch…).

Das Alter spielt bei der Auswahl der Motive keine Rolle, ebenso wenig das Geschlecht oder die Tatsache, in anderen Umständen zu sein.

Sanni, 13 ………………………………..Renata, 33

Äni Hunden, 20

Eva, 85
“I like all things feminine. I like clothes and like to make them myself, too. Clothes and the dress as a whole are important. I like to wear hats. Colours need to tone in. I only buy good quality materials.
I like colours because they give nice variety. Violet and pink are my favourite colours,” beschreibt Eva ihren Stil

Im Finnland Institut in Berlin gibt es vom 7. März bis zum 2. Mai eine Ausstellung der HellLooks-Fotos.

So, nun ist es vollbracht.
Ich bin mit meinem NewMarketing Blog umgezogen, und zwar habe ich dafür nun eine eigene Domain: newmarketingblog.de. Als Software benutze ich Wordpress.

Ich habe mich für den Hoster Allinkl entschieden, um 7 Euro im Monat bekommt man hier alles, was man braucht, um Wordpress zu installieren. Die Installation war einfach und ist erstaunlich schnell gegangen, am längsten ist man dran, ein geeignetes Theme zu finden und an seine Bedürfnisse anzupassen…

Die Gründe, warum ich Blogger.com verlasse, sind folgende:

• Es gibt hier keine Trackback-Funktion.
• Ich wollte eine Software, die viele benutzen, und nicht diese Sonderversion von Google.
• Ich wollte mehr Möglichkeiten für mein eigenes Design und war angetan von den unzähligen Plugins, die es für Wordpress gibt. Bei Blogger.com habe ich nicht mal eine Tag-Cloud zustande gebracht…
• Ich wollte mich ohnehin mit Wordpress auseinander setzen, da ich die Möglichkeit, Wordpress als CMS zu benutzen, sehr interessant finde.
• Ich wollte mein Blog auf einer eigenen Domain laufen haben – das wäre zwar mittlerweile auch bei Blogger.com möglich, aber wenn schon Umzug, dann gleich richtig…

Der Umzug der Daten war eine Sache von 10 Minuten. Alles hat bestens funktioniert, auch die Bilder sind sofort angekommen.

Ein paar Kleinigkeiten habe ich bis jetzt noch nicht herausgefunden, vielleicht kann mir da jemand einen Tipp geben…?

• Meine Permalinks auf dem neuen Blog sind nun ja jetzt ganz anders. Der Permalink zu diesem Post bspw. lautet bei Blogger.com http://newmarketingblog.blogspot.com/2008/03/blogumzug-zu-wordpress und im neuen Blog http://newmarketingblog.de/blogumzug-zu-wordpress.
  Schön wäre es, wenn man irgendwo eine automatische Weiterleitung einrichten könnte. Aber wo? Das müsste doch irgendwo in den Einstellungen von Blogger.com zu finden sein, da finde ich aber nichts.
  DAS HEISST: Ich lasse vorerst meinen alten Blog noch parallel stehen, bitte aber die Blogger, die auf mich verlinken, ihre Links zu korrigieren.
• Feedreader werden neue Beiträge in meinem neuen Blog wohl auch nicht erkennen… Schade…
• Was mache ich auf Technorati? Lösche ich meinen alten Blog oder lasse ich die beiden parallel bestehen?

So einen Umzug kann man wohl nur machen, wenn der Blog noch neu und unbekannt ist. Sonst verliert man ja alle seine Links und seine Leser…? Oder habe ich da etwas Wesentliches nicht verstanden beim Blog-Umzug?

Der Newmarketingblog ist jedenfalls nun über folgenden Link zu erreichen: http://newmarketingblog.de
Und ich bin froh, dass ich nun nicht mehr die Vor-und Nachteile der verschiedenen Bloganbieter und Hoster recherchieren und sonstigen Aufwand treiben muss, den so ein Blogumzug mit sich bringt, sondern endlich wieder bloggen kann…

Bis Mitte 2008 will Kaus Eck, “der PR-Blogger” die besten Marketing- und PR-Blogs ermitteln.

Vor einigen Monaten hat er im PR Blogger eine alphabetische Liste seiner persönlichen Top 25 Marketing- und PR Blogs veröffentlicht. Nachdem diese Aufstellung aber nur seine persönliche Sichtweise wiedergibt, hat er sich entschlossen, das Rankingportal Woobby.com zu nutzen, um durch eine Online-Abstimmung ein “qualitatives Blog-Ranking für Marketing und Kommunikation”, wie er es nennt, zu bekommen. Jeder Blogger ist aufgerufen, sich daran zu beteiligen, indem er die Liste von Klaus Eck bewertet.

Für mich war dieses Woobby Neuland, ich habe es ausprobiert und mitgestimmt. Geht eigentlich ganz unkompliziert; was ich aber nicht ganz verstehe, ist, dass anscheinend jeder entscheiden kann, für wie viele Blogs er stimmen möchte. Manche haben nur 1 Blog genannt (wahrscheinlich ihr eigenes…), die meisten 5-10, einer über 20…. Wie daraus ein sinnvolles Ranking-Ergebnis gebaut werden kann, ist mir ein Rätsel… aber wir werden sehen, Mitte 2008 sollte es ja da sein.

Gewundert hat mich, dass einige wichtige und bekannte Marketingblogs fehlten, z.B. der Besserwerberblog, Basic Thinking und der Blog von Bernd Röthlingshöfer.
Obwohl bereits über 20 Blogger ihr Ranking abgegeben hatten. Nachdem ich sie in mein Ranking aufgenommen habe, sind sie ja nun drin…

Der Besserwerberblog hat die Woobby-Abstimmung verweigert und dafür ein eigenes Ranking veröffentlicht. Schön, dass mein NewMarketing Blog, der ja fast noch ein Baby ist, da auch schon vorkommt.

So heißt er natürlich nicht, sondern Werner Holzwarth.
Die wenigsten kennen seinen Namen, die meisten sein Kinderbuch…
Auch ich, und es gehört zu meinen liebsten.

Darum habe ich mich gefreut, bei Bernd Röthlingshöfer zu lesen, dass Werner Holzwarth nun bloggt.

In seinem Blog will er die schönsten Kinderbücher vorstellen:
http://die-schoensten-kinderbuecher.blogspot.com
Ich würde mich auf sein Urteil verlassen…

und auf Youtube gibt es das Video zum Buch: