NewMarketing Blog

Nachdem ich schon wieder einige interessante kostenlose E-Books entdeckt habe und nicht noch mehr Ergänzungen in meinen alten Post schreiben will, mache ich einen neuen draus.
Die folgenden Links führen zum Downloadbereich der Bücher.

Meine Liste:

1. Praxistipps Dialogmarketing (Kurzfassung des Buches von Torsten Schwarz/ Marketing Börse)
2. Internetrecht (Prof. Dr. Thomas Hoeren März 2008)
3. Suchmaschinenoptimierung für Einsteiger (Johannes Beus)
4. Werbung im Internet: Werberecht (Max-Lion Keller und Arndt Nagel; Januar 2008)
5. Wie schreibe ich Internet-Texte? (Sebastian Preuss)
6. 7 Schritte für effizienteres Suchmaschinen-Marketing (Omniture)
7. Google Adwords made easy (Brad Callen)
8. “Mini-Books” aus der Edition Praxis.Wissen des Verlages Business Village, wie z. B. WOW-Marketing oder Effizientes Suchmaschinen-Marketing (Thomas Kaiser)
9. Website Profit (Melanie Tamblé und Andreas Winkler, 2. Auflage vom März 2005)
10. Suchmaschinen-Marketing für Entscheider (Bloofusion Germany GmbH)
11. Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (Thomas Promny/ SEO News Blog, Februar 2008)
12. www.e-commerce-leitfaden.de (Forschungsinstitut ibi research, Universität Regensburg, Februar 2008)
13. Das Zen des Bloggens (Hunter Nuttall, deutsche Übersetzung: Jan Tißler/ Upload Magazin, April 2008)

Neu dazugekommen:

14. Das Online Marketing Buch (Jörg Eugster; die gedruckte Version gibt es im
Verlag Marketing&Kommunikation; 2. Aufl. 2007)
15. Web 2.0 zum Mitmachen - die beliebtesten Anwendungen (Online Broschüre
Corinna Lange, O`Reilly Verlag, Juni 2007)
16. Abmahnung erhalten? (Max Lion Keller, März 2008)
17. Marketing 2.0 - das Blogbuch (Michael Domsalla / Marketing Welten, Mai 2008)
18. Guerilla Marketing Buch (Buch in Weblog-Form + e-Book zum Download, die Kapitel einzeln als Podcast; Felix Holzapfel, Mai 2006)
19. Mehrere e-Books von David Meerman Scott:
z.B. The New Rules of Viral Marketing (2008), New Rules of PR (Kurzfassung des im Juni 2007 erschienenen Buches “The New Rules of Marketing & PR”) und andere.
20. Effective Internet Presence von Ted Demopoulos, 2008. Hier geht es um Self-Marketing im Internet und was man für die eigene Online-Reputation tun kann.
21. MarketingApple: 5 secrets of the world´s best marketing machine (Online-Broschüre von Steve M. Chazin, 2007)

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Die ersten 10 Tipps habe ich von werbeanzeige.de, dort sind diese e-Books auch genauer beschrieben, ein paar habe ich selbst gefunden und für den Tipp zu Buch Nr. 17 danke ich Christian Henner-Fehr!

Eine bekannte Tatsache:

Nur ein kleiner Prozentsatz der Blogleser kommentiert auch - das kann jeder Blogger feststellen, der Google Analytics oder ein anderes Analysetool auf seinem Blog installiert hat.

Die Anzahl der passiven Rezipienten ist im Internet viel höher als die der aktiven (Mit-) Produzenten digitaler Inhalte.
Das betrifft nicht nur Blogs, sondern alle “Mitmach-Angebote” im Internet, (z.B. Wikipedia, Flickr, Amazon…).

Auch in der neue ARD-ZDF-Onlinestudie (2007) kommt man zu diesem Schluß:
“Das Web der nutzergenerierten Inhalte hat eine hohe Anzahl an Rezipienten, aber noch wenige, die sich aktiv beteiligen. (…) Für den Durchschnittsonliner ist das Web 2.0 eher ein großer Fundus an neuen, kostenfreien und interessanten Inhalten, die von wenigen Nutzern hergestellt wurden.” (nachzulesen im pdf: Onliner 2007: Das “Mitmach-Netz” im Breitbandzeitalter)

Zurück zu den Blogs:
Natürlich gibt es auch Blogs, auf denen heftig diskutiert wird, und die auf einzelne Beiträge zig oder sogar hunderte Kommentare bekommen.
Das sind aber meistens Blogs, die sehr viele Leser haben, wie z.B. Basic Thinking von Robert Basic, Stefan Niggemeier oder Spreeblick.

Was lassen sich nun andere Blogs einfallen, um ihre Leser zum Kommentieren zu ermuntern?
Guter Content; Themen, über die die Leser gerne diskutieren; Fragen aufwerfen, die zu Diskussionen anregen; Nützliches zum Download anbieten, etwas verschenken…

Auf ein paar neue Ideen bin ich gestoßen:

• TeNo-Blog: Projekt “Glückskommentare“: Auf Kommentatoren, deren Kommentar auf eine “Glückszahl” fällt, wartet eine Überraschung - diese kommt entweder von TeNo selbst oder wird von einem anderen Corporate Blog beigesteuert - womit TeNo noch einmal mehr zu Gespräch und Vernetzung beiträgt.
  (Das Projekt ist am 1.5.2008 gestartet und läuft noch)
• Design Tagebuch: Achim Schaffrinna hat sich nun schon ein paar Mitmach-Aktionen einfallen lassen, und eifrige Kommentare geerntet
  - Die 5.000 Kommentare-Dankeschön-Aktion: Den 5.000sten Kommentar nahm Achim Schaffrinna zum Anlass, seinen ersten Gewinn für Kommentatoren auszuloben: einen 100-Euro-Gutschein für das Angebot eines Partners - “Juicywall”, der Online-Wall-Designer. Der Zufallsgenerator ermittelte den Gewinner.
  Er konnte sich über 415 Kommentare freuen und war überwältigt von der Aktion, die er eigentlich als “dankeschön” für die vielen aktiven Kommentatoren auf seinem Blog geplant hatte - er meinte dazu “Schön ist , dass viele “stille Leser” aus dem Schatten heraustreten und sich beteiligen.”
  - Verlosung des berüchtigten Handy-Zahnbürste-Nassrasierer-Pakets von Tchibo, am 30.4.2008: (Kleine Vorgeschichte: Tchibo hat im April anonym Pakete an verschiedene Blogger verschickt, die ein Handy, eine Zahnbürste und einen Nassrasierer enthielten; 1 Woche später kam dann der “Bekennerbrief” - mit dieser Aktion will Tchibo auf ein neues Portal aufmerksam machen) - Achim Schaffrinna verloste das Paket an den originellsten Kommentator und erntete 110 Kommentare
  - “Stoff für Kreative”: Gewinn-Aktion am 14.5.2008 -unter den Kommentatoren wurden 2 Adobe Bücher von Markus Wägner verlost - wieder entschied der Zufallsgenerator - 603 Kommentare…
• Der WotschBlog hat dem 5.000sten Kommentator einen Überraschungsgewinn versprochen. Was das wohl sein mag? Der Aufruf ist vom 25. April, noch ist die 5.000 er Marke noch nicht erreicht…
  ich berichtige: sie wurde bereits am 29. April erreicht, der glückliche Gewinner ist jetzt glücklicher Überraschungspaketbesitzer (für alle Neugierigen: durchforstet doch mal das Blog, irgendwo ist bestimmt zu lesen, was drin war im Paket…)
  

Auf das TeNo Blog-Projekt bin ich bei Bernd Röthlingshöfer gestoßen.
Der läßt sich übrigens auch immer wieder etwas einfallen, um seine Leser einzubeziehen.
Aber dazu ein andermal…

Nachtrag 1 am 20.5.:
(Herzlichen Dank an Tobbi)

• Gründen für`s Schweigen ist Robert Basic am 8.5.2008 nachgegangen:
  “Also, liebe Schweiger: Sagt mal hier was, warum ihr nix zu sagen habt…” - in den 117 Kommentaren haben sich auch ein paar “Schweiger” zu Wort gemeldet.
• Gegenmaßnahmen gegen die Kommentararmut hat er im nächsten Artikel nachgereicht, hier sind sie kurz zusammengefasst:
  1. die jüngsten Kommentare gesammelt anzeigen (z.B. in der Sidebar)
  2. Toppostings anzeigen
  3. Kommentare aufgreifen und in einem neuen Blogposting würdigen
  4. Textabschnitte durch fett markieren hervorheben, um den Lesern das Scannen zu erleichtern
  5. Mailbenachrichtigung bei neuen Kommentaren.
• Wer sich das Kommentare-lesen bei Robert sparen möchte, liest bei Burkhard Schneider nach - der hat die wichtigsten Schweige-Gründe + die Tipps von Robert zusammengefasst und durch eigene Tipps ergänzt.

Nachtrag 2 am 20.5.:
(der Tipp kam von Thomas Fahle)

Über die “Maulfaulheit der Deutschen” schreibt auch das Handelsblatt am 9.5. In Japan und Südkorea soll es angeblich ganz anders zugehen in der Blogosphäre…

Da habe ich gerade etwas Schönes gefunden, bei Ads of the World:

Das fällt auf!

Agentur: Bitsch + Lundquist, Kopenhagen, Dänemark

Danke, Jürgen, für den Tipp!

Heute einmal in eigener Sache:

Am 9. April habe ich mein 2. Blog geboren und auf den Namen “Kulturmarketing Blog” getauft.

Warum ich neben meinem NewMarketing Blog auch noch ein Kulturmarketing-Blog starte?

Es gibt gute Gründe für Kultureinrichtungen, sich mit dem Thema Marketing auseinander zu setzen - z.B. die Finanzknappheit der öffentlichen Kassen (-und die dadurch bedingten Kürzungen im Kulturbereich) und die verschärfte Konkurrenzsituation der Kulturangebote untereinander und mit anderen Freizeitangeboten.

Für viele Kulturschaffende ist Marketing ein Tabu-Thema - sie befürchten, dass durch Marketing Kunst und Kultur zum kommerziellen Einheitsbrei verkommt.
Andere würden sich ja mit dem Thema beschäftigen, wissen aber nicht, wo anfangen.
Wieder andere sind der Meinung, sie betreiben Marketing (hin und wieder ein Flyer, eine Internetseite gibt es auch…), haben aber noch nie etwas von einer systematischen Vorgehensweise, Positionierung und der Abstimmung der Marketingaktivitäten gehört.

Kulturmarketing und Marketing für andere Themen haben vieles gemeinsam.
Es gibt aber auch Unterschiede - in meinem Beitrag “Was ist Marketing, was ist Kulturmarketing” befasse ich mich damit.

Ich kenne viele Marketingblogs, weniger Blogs, die sich mit Kultur- und Kulturmanagement-Themen beschäftigen, aber kein Blog, das sich ganz dem Thema Kulturmarketing widmet.
Ja, jetzt gibt es eines :-)

Mit dem “Kulturmarketing-Blog” möchte ich Kulturschaffende, Kulturmanager/innen und Kultureinrichtungen ansprechen, die sich für Marketing interessieren (oder interessieren sollten…).

Hätte ich 3 Wünsche bezügl. meines Kulturmarketing-Blogs offen, dann wären es folgende:

• zu einem tieferen Verständnis für Marketing im Kulturbereich beizutragen und Vorbehalte, die durch Ahnungslosigkeit bedingt sind, abzubauen,
• dazu beizutragen, dass Marketing im Kulturbereich professioneller betrieben wird,
• interessante Diskussionen rund um das Thema Kulturmarketing auszulösen.

Na, wir werden sehen…

Andere Blogs, in denen Beiträge über Kulturmarketing zu finden sind:

• Das Kulturmanagement Blog
• Kulturblogger
• Kulturelle Welten
• Museumsblog
• Act and Artist.de
• Sponsoring Blog
• Jennifer Hoffmann

Vielleicht habe ich ja welche vergessen…?
Einfach einen Kommentar schreiben und ich füge das Blog dazu, wenn es gut ist.