NewMarketing Blog

Dieses wirklich empfehlenswerte Buch habe ich gerade gelesen und sogleich meine Rezension bei Amazon eingestellt. Hier ist sie noch einmal:

Achim Feige stellt mit “BrandFuture” eine Methode des Branding und der Markenführung vor, die die evolutionstheoretischen Prinzipien der Markenführung mit Ansätzen aus Trendforschung und Archetypologie verknüpft.
Zuerst erläutert er Idee und Prinzipien der evolutionären Markenführung (Bücher dazu auch von Al Ries, Michael Brandtner). Dann beschreibt er die maßgeblichen Megatrends, die in der Markenführung eine Rolle spielen. Diese untermauert er mit der Theorie der Lebensknappheiten und beschreibt die relevanten Konsummärkte, die sich dadurch im nächsten Jahrzehnt ergeben werden. Wer Bücher von Matthias Horx gelesen hat, wird vieles wieder erkennen - Achim Feige ist auch Mitarbeiter des von Horx gegründeten “Zukunftsinstitutes”.
Achim Feige übersetzt nun die Theorie der Trend- und Zukunftsforschung auf die konkrete Markenpraxis und gibt zahlreiche praktische Beispiele.
Im dritten Teil des Buches setzt er sich mit Archetypen und Kulturcodes auseinander und zeigt, wie man eine Marke - jenseits klassischer Nutzenargumentation und genereller Lebensknappheiten - mit der Kraft des Unterbewussten aufladen kann.
Schließlich führt er die verschiedenen Ansätze zusammen. Praktische Beispiele und hilfreiche Checklisten ergänzen das Werk.
Wer Apple-Fan ist wird sich freuen, der i-Pod glänzt als glorreiches Beispiel auf allen Ebenen; auch Dell-Computer und Starbucks finden Erwähnung. Einige weniger populäre Beispiele bringt Achim Feige auch, doch davon hätte ich mir mehr gewünscht.
Trotzdem: Absolut lesenswert, das Buch hat 5 Sterne verdient!

So heißt er natürlich nicht, sondern Werner Holzwarth.
Die wenigsten kennen seinen Namen, die meisten sein Kinderbuch…
Auch ich, und es gehört zu meinen liebsten.

Darum habe ich mich gefreut, bei Bernd Röthlingshöfer zu lesen, dass Werner Holzwarth nun bloggt.

In seinem Blog will er die schönsten Kinderbücher vorstellen:
http://die-schoensten-kinderbuecher.blogspot.com
Ich würde mich auf sein Urteil verlassen…

und auf Youtube gibt es das Video zum Buch:

Neben “mymuesli” gibt es noch andere mass-customized Nahrungsmittel: z.B. der Energieriegel “Youbar”. Sportler stellen ihren Energieriegel individuell nach ihren Bedürfnissen zusammen lassen ihn sich im 12er-Pack zuschicken.

Der Preis für einen 12erPack liegt in der Regel bei 40 USD (plus Versandkosten) bzw. 3,33 USD (2,30 EUR) pro Energieriegel. Deutlich teurer als ein herkömmlicher Energieriegel, dafür aber frisch zusammengestellt und maßgefertigt.

Nachdem ich im Best-practice-Business-Blog über diesen besonderen Müsli-Riegel gelesen habe, habe ich mir die Originalseite der Firma angesehen: http://www.youbars.com.

Typisch amerikanisch, kann man mit Hilfe einer reich bebilderten Anleitung seinen persönlichen Riegel bauen: aus Nüssen, Trockenfrüchten, Kleie und was sonst noch so alles dazu gehört und ihn schließlich noch mit “protein powders” und Vitaminen aufwerten. Natürlich bekommt der Riegel dann auch einen Namen.

Man kann aber auch Riegel bestellen, die jemand anders “erfunden” hat, es gibt dazu eine Müsliriegel-Hitliste. Da bekommt man 12 Stück schon um 30 USD.

“Hahnibalismus” von Claudia Reinhardt ist einer von ihnen…

Cartoons findet man im Internet entweder auf www.toonpool.com oder auf www.toonsup.com.

Diese beiden Portale wollen anscheinend eine Art Flickr für Comiczeichner werden. Das Hochladen der Bilder kostet nichts, Werbung konnte ich bisher auch noch keine entdecken. Dafür aber schon “Prominenz” wie z.B. Rainer Schwalme (Karikaturist für “Sächsiche Zeitung”, “Berliner Zeitung”, Märkische Allgemeine Zeitung”). Aber auch Hobby-Zeichner sind vertreten.

Wie sich diese Portale finanzieren, weiß ich nicht.
“Toonsup” sind wohl Idealisten: ” Wir glauben daran, dass diese Seite zu dem kreativen Austauschpunkt für die Comic-Szene werden wird, weil sie unabhängig und idealistisch geführt wird und weil sie den Zeichnern die besten Möglichkeiten bietet. Das spricht sich in der Szene bereits herum.”
“ToonPool” äußert sich dazu nicht.

Vielleicht kauft ja Google mal eines davon…

Man muss nicht immer ein Hotelzimmer mieten und dafür den Übernachtungspreis bezahlen. Man kann es auch kaufen und es von einem Betreiber weitervermieten lassen, wenn man es nicht benötigt. Die Mieteinnahmen werden dann zwischen Eigentümer und Betreiber geteilt.

So genannte Buy-to-let-Hotelzimmer gibt es in Metropolen wie London.
Betreiber ist z.B. die Firma GuestInvest. Der Käufer kann sein Hotelzimmer an 52 Tagen im Jahr selbst kostenfrei nutzen, an den restlichen Tagen vermittelt GuestInvest die Zimmer an zahlende Kundschaft weiter. Die Einnahmen werden fifty-fifty geteilt.

Wer sein Zimmer nicht mehr braucht, kann es jederzeit wieder verkaufen – potentielle Käufer stehen in London Schlange.

Mit einem kleinen 20-Zimmer-Hotel im Londoner Stadtteil Notting Hill hat GuestInvest im Jahr 2004 begonnen. Mittlerweile unterhält das Unternehmen drei Standorte und hat fast 400 Zimmer verkauft.

Ein Zimmer ist ab knapp 400.000 Euro zu haben. Laut GuestInvest beträgt die durchschnittliche Rendite acht Prozent. Bereits im ersten Jahr garantiert GuestInvest mindestens 6 Prozent.

Quelle: Anders Denken

Webeplakate müssen nicht immer wie Plakate aussehen…

Via

Hin und wieder kommt ja mal jemand auf lustige Ideen, wie man Plakate anders gestalten kann…
ich erinnere mich auch an eine Kampagne von Scholz & Friends:

Via

Der Dackelblog ist übrigens eine Fundgrube für ungewöhnliche Plakate.

Bei Amazon gehen die Meinungen auseinander, die einen loben das Buch als “umfassendes Werk”, “roten Faden im Netz”, ja sogar “Marketing-Bibel”, andere tun es als überdimensionierte Broschüre ab.
Meine Meinung dazu: Als Lehrbuch taugt es nicht, der Anfänger ist wahrscheinlich überfordert, aber wer sich schon länger mit Online-Marketing beschäftigt, wird es absolut zu schätzen wissen!

Hier meine Rezension, die ich gerade bei Amazon eingestellt habe:

“Das umfassendste und aktuellste Werk, das es zur Zeit im Bereich Online-Marketing gibt.
Wer eine Anleitung “in 7 Schritten zum Online-Marketing-Guru” erwartet, wird mit diesem Buch nicht glücklich werden. Es ist auch kein klassisches Lehrbuch und kein Buch für Einsteiger. Wer sich aber schon länger mit dem Thema Online-Marketing auseinander setzt, wird es sehr zu schätzen wissen - als Fachbuch, in dem (fast) alle Teilaspekte des Online-Marketing behandelt werden und das die Bezeichnung “Fachbuch” verdient.
Torsten Schwarz hat dafür über 100 Autoren gewonnen, jeweils renommierte Experten aus den verschiedenen Teilgebieten. Herausgekommen ist eine Sammlung von verschieden langen Aufsätzen und Artikeln (zw. 2 und 20 Seiten), die zu 15 Themenblöcken zusammengefasst sind, wie z.B. Multichannel-Marketing, Webdesign, Online-Werbung, Affiliate-Marketing, eCRM, Web 2.0.
Der “Leitfaden Online-Marketing” ist also ein Buch, in dem Online-Marketing-Themen aus verschiedenen Blickrichtungen betrachtet werden. Gerade im Online-Marketing, wo noch viel experimentiert wird und für die meisten Fragestellungen noch keine “Patent-Lösung” bereitliegt, ist es interessant, die Sichtweisen verschiedener Autoren kennen zu lernen. Die unterschiedlichen Erfahrungen und Meinungen der Autoren, die durchaus auch kontrovers sein können, helfen, einen eigenen Weg zu finden.
Das Buch gibt einen umfassenden Überblick, geht aber auch in die Tiefe, da jeweils Spezialisten über neue Erkenntnisse und eigene Erfahrungen aus ihrem Fachgebiet berichten.
Die meisten Artikel sind sehr gut recherchiert, mit aktuellen Praxis-Beispielen versehen und durch Hinweise auf weiterführende Literatur und Links ergänzt.
Da es nicht wie ein Lehrbuch aufgebaut ist, eignet sich dieses Werk auch bestens zum Querlesen.
Fazit: Das umfassendste Werk, das es zur Zeit im Bereich Online-Marketing gibt, praxisnah, gut recherchiert und aktuell. 5 Sterne und klare Kaufempfehlung für Online-Marketing-Spezialisten und solche, die es werden wollen.”

Genauere Infos über das Buch, Inhaltsverzeichnis und Gratis-Kapitel zum Download findet man auf der Marketing-Börse http://www.marketing-boerse.de/Info/details/LeitfadenOM

Unter NewMarketing verstehe ich einerseits neue strategische Ansätze, andererseits neue Möglichkeiten für operative Maßnahmen. In beiden Fällen spielt das Internet eine große Rolle. Was mich daran fasziniert: Immer schon gab es Leute mit wirklich guten Ideen. Doch wenn diese nicht zu den wenigen Glücklichen gehörten, die per Zufall entdeckt wurden oder die ihre Ideen im Kontext eines finanzkräftigen Unternehmens entwickeln durften, hatten sie kaum Chancen, sich und ihre Idee bekannt zu machen. Entweder es erfuhr einfach keiner von ihrer Existenz oder ein “Großer” klaute die Idee und brachte sie unter seinem Namen heraus.
Die Methoden des NewMarketing sind mit unvergleichlich kleinerem finanziellen Einsatz durchführbar als herkömmliche Marketingmethoden. NewMarketing ermöglicht daher auch Mittelständern, Klein- und Kleinstunternehmen, sich gegen die großen durchzusetzen - herausragende Ideen werden immer mehr, finanzielle Vorsprünge immer weniger zählen! Praktischerweise beschäftigen sich “die Großen” gerade mit ihrem Fusionierungswahn, verwässern ihre Marken durch extensive Markenausweitung und brauchen viel Zeit und Energie, um in ihren hierarchisch aufgebauten Abteilungen gegeneinander zu arbeiten.
Guter Zeitpunkt also für Garagenfirmen, durchzustarten!
In meinem Blog werde ich über herausragende Ideen und innovative Formen, diese unter`s Volk zu bringen berichten…